北影节动画论坛：日本动画产业报告总编增田弘道详解国际动画趋势

9月28日下午，由北京国际电影节组委会、融创文化集团联合主办的第十一届北京国际电影节中国动画电影论坛，在北京广播电视台举行。本届论坛主题为“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”，以主题演讲和圆桌讨论的形式，邀请全球动画电影业界领军人物、行业精英、资深学者对新消费、新场景下动画电影产业的发展现状进行深入交流和探讨。

此次活动特别邀请了日本动画协会动画产业报告总编、事业委员会副委员长、人才育成委员会委员长増田弘道先生发表主旨演讲，由于疫情防控的原因，増田弘道通过视频的方式，带来了以《国际动画电影的未来五年》为主题的深度观察。

他从国际化视野出发，通过中日动画电影产业发展对比、具体案例分享等，探讨未来五年全球及亚太地区动画产业的潮流趋势。通过对近几年国际动画电影市场数据分析，他认为中国、美国动画电影作品在中国市场的表现依旧强势，但未来中国动画电影作品的市场份额将会大幅提高，并将逐渐超越美国动画电影。究其原因，增田弘道先生认为是中国涌现出一大批优秀的80后动画创作者，如《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁旋、《哪吒之魔童降世》导演饺子等。这些才华横溢的青年动画创作者已经成为中国动画电影市场主力，随着他们的不断成长，将不断提升中国动画电影的品质。

作为《日本动画产业报告》的主编，增田宏道深耕日本动画产业多年，而《日本动画产业报告》也被称为日本动画行业以及“二次元”文化风向标，为了解或研究“日本动漫”或“二次元”相关产业与文化时必不可少的第一手文献之一。

去年年末，融创文化联合日本动画协会，将《2021最新日本动画产业报告》独家引入中国，上线各大平台，获得了广泛关注。

《日本动画产业报告》是日本的各大动画公司联合组成的日本动画协会，每年针对本国动画行业往年各项指标与未来趋势展望进行调查与整理，并面向各大机构、企业、大专院校、以及一般公众进行公开发布的年度性蓝皮书，是日本唯一的动画行业权威数据。日文版每年年末发布，被广泛征引和运用于投资指南和行业研究，也有来自世界各地的爱好者的广泛关注。

诸多问题在报告中得到了解答，如日本动画市场是将继续保持增势还是将受挫回调，各国正在加紧建设的5G业务会给日本动画带来哪些机遇与助力，日本各大动画制作企业对于今后的动画行业期待与不安，以及日本动画行业从业人员生存环境变化等，对于中国动漫产业，报告具备不错的借鉴与参考价值。

此次论坛联合主办方融创文化，在“IP+内容+新消费新场景”的战略布局下，形成以超级IP为核心的运营模式，并积极推动新场景下的新文娱-新消费联动。

融创文化总裁、融创中国执行董事孙喆一在论坛致辞中，围绕新消费、新场景时代下动画电影产业如何实现全产业链运营，分享了融创文化集团的布局与成果。他表示，融创文化作为坚定的产业投资者和专业运营者，将IP作为基础，内容作为放大器，将新消费新场景融入到商业价值的拓展路径，始终在积极探索动画全产业链运营。他希望融创文化可以为中国动画电影产业探索出更加多元化的IP打造与运营路径，提高动画IP的商业价值和竞争力;融合技术与艺术，打造更多的动画电影精品，让中国故事打动世界，提升中国动画电影的全球影响力。

融创文化总裁助理赵国栋以《国漫崛起时代的动画电影新探索》为题发表主旨演讲。他以近年来“国漫崛起”的文化现象为背景，深刻分析背后原因，介绍了融创文化在动画厂牌领域的布局与探索，以及融创文化在IP全产业链开发方面的思考与策略。

融创文化要做动画行业的创新者，利用后端开发人才与思维前置的新方式，寻找内容价值开发的最大确定性。IP长链运营可以为动画作品赋予更长久生命力。随着影视产业的调整，行业也越来越强调非内容领域的收入，即内容如何利用自身文化影响力，获得更多的商业衍生价值。国创动画进入青年时代，不仅是一批优秀的青年导演创作出了一批好作品，在IP授权、潮流衍生品开发、线下实景等IP长链运营上也在逐渐成熟。

北影节“新十年”伊始，动画电影历久弥新。2019年，《哪吒之魔童降世》以近50亿人民币的票房成绩，成为首部获得中国大陆年度票房冠军的国产动画电影。2020年在疫情冲击下，中国依然上映34部动画电影，总票房超过27亿，动画电影《姜子牙》独挑大梁，取得了16亿的票房。2021年上半年，中国大陆共上映31部动画电影，其中国产动画电影18部，3部国产动画电影票房破亿。

在丰富的中国本土文化元素融入当代动画的故事表达肌理之时，快速发展的制作技术也正在帮助动画行业实现标准的工业化流程。以IP为核心的全产业链长线运营，将成为动画产业融合新时代的消费与场景的必由之路，中国动画，将以更多方式走入世界观众的生活之中。